Innowacyjne Zarządzanie Marką
Studia w: Bydgoszczy, Toruniu, Włocławku i Grudziądzu.
Zarządzanie marką to jedno z największych wyzwań stojących przed menedżerami i specjalistami do spraw marketingu. Rozwój, a następnie utrzymanie silnej pozycji marki na rynku wymaga konsekwentnych i przemyślanych działań. Popełnienie błędu w tym procesie niesie ze sobą wielkie ryzyko, które może doprowadzić nawet do upadku marki.
 | „Zarządzanie marką to jedna z najskuteczniejszych metod komunikacji na rynku. Bez względu na to, czy chodzi o markę produktu lub firmy usługowej, czy też markę miasta i regionu. Doświadczenia zawodowe wykładowców i praktyczna forma zajęć przygotowują słuchaczy do efektywnego kreowania marki i zarządzania nią”. Dr Paweł Zeller, opiekun specjalności, wykładowca WSB, Dyrektor ds. Marki Centrum Rozwoju Szkół Wyższych TEB Akademia |
Korzyści
Słuchacze specjalności Zarządzanie Marką zdobędą liczne kompetencje, między innymi umiejętność kształtowania strategii marki i zarządzania portfelem marek, a także umiejętność planowania, realizacji i interpretacji badań w zakresie wyboru wyróżników marki, monitorowania pozycji marki oraz badania satysfakcji klientów. Uzyskają także wiedzę niezbędną do kształtowania działań promocyjnych ukierunkowanych na budowanie wizerunku marki w obszarze działań reklamowych, public relations, projektowania punktów sprzedaży i merchandisingu, jak również marketingu internetowego oraz budowania zaangażowania pracowników w proces kształtowania marki poprzez projektowanie programu komunikacji wewnętrznej i kształtowanie koncepcji obsługi klienta.
Uczestnicy
Studia adresowane są do osób odpowiedzialnych za zarządzanie funkcją marketingową, zainteresowanych możliwością zdobycia kompleksowej wiedzy na temat zarządzania marką. W szczególności studia mogą zainteresować menadżerów pełniących funkcje brand managerów i product managerów, menadżerów i specjalistów z zakresu marketingu firm produkcyjnych dóbr szybko rotujących (FMCG) działających na rynku klienta indywidualnego (B2C) i instytucjonalnego (B2B), firm usługowych i handlowych, a także pracowników działów promocji i marketingu urzędów miast, urzędów wojewódzkich, jak również pracowników agencji reklamowych.
Wykładowcy
Wykładowcy studiów podyplomowych posiadają długoletnie doświadczenie w zakresie wykładanych przedmiotów. Doświadczenia te opierają się na zaangażowaniu w liczne projekty konsultingowe, a także zajmowaniu aktualnie lub w przeszłości stanowisk menadżerskich. Wysokie kompetencje dydaktyczne wykładowców są potwierdzone stopniami naukowe, obecnym zaangażowaniem w proces kształcenia w szkołach wyższych, jak również wieloletnim doświadczeniu trenerskim.
Partner programu
Program
- Marka w strategii przedsiębiorstwa.
- Pozycjonowanie marki. Strategie pozycjonowania. Kategoria marki
- Architektura marki i zarządzanie portfelem marek
- Wycena wartości marki i metody oceny pozycji konkurencyjnej marki
- Brand manager (kompetencji i zadania, zakres obowiązków)
- Prawne aspekty zarządzania marką
- Badania marketingowe (identyfikacja wyróżników/atrybutów marki, identyfikacja i monitorowanie pozycji marki, badanie satysfakcji klienta)
- Psychologia zachowania nabywców. Rola marki w procesie zakupu. Segmentacja
- Tożsamość marki – struktura tożsamości marki
- Nazwa i tożsamość wizualna marki. Księga marki (brand book)
- Współczesne koncepcje kształtowania marki – marka pięciu zmysłów
- Reklama w procesie kształtowania marki
- Działania PR wspierające budowanie marki
- Projektowanie sieci palcówek i merchandising
- Budowanie marki w Internecie (strategia e-biznesu dla marki)
- Strategia obsługi klienta jako element kształtowania marki
- Komunikacja wewnętrzna jako element kształtowania marki i employer branding
- Praca indywidualna – projekt
170 godzin zajęć, 9 miesięcy nauki, 10 zjazdów
Forma zaliczenia:
- Test z wybranych zagadnień programowych.
- Rozwiązanie zadania typu case study.
Wszelkie opracowania dostępne na stronach Wyższej Szkoły Bankowej w Toruniu są chronione prawami własności intelektualnej i majątkowej. Wykorzystanie całości lub fragmentów jedynie za zgodą WSB w Toruniu.
